创新，是BMW 品牌不断向前的动力；驾趣，则是BMW 品牌始终如一的追求。凭借大胆的技术突破和数字化转型，BMW品牌以创新之姿持续重塑驾驶体验的极致。

2024年11月初，BMW M热血嘉年华盛大开幕，再次对外展示了M品牌如何以其大胆的技术突破和数字化转型，为驾驶带来全新的乐趣，夯实其作为BMW品牌创新“孵化器”的地位。这场嘉年华不仅仅关乎于速度，更是BMW M品牌核心力量的展示。在这场盛会中，“M强则BMW强”的理念再度得到了验证；在这片速度和力量的领域中，宝马以驾驶体验为中心，通过不断的创新，赋予驾驶乐趣新的活力与生机。

M嘉年华是激情与文化的融合

BMW M热血嘉年华不仅是一场盛大的速度盛宴，更是全球M粉丝的年度盛会，它已经成为汽车文化中不可或缺的一部分。此次嘉年华史上最大规模、参与人数最多，再次印证了M品牌在中国市场的影响力。全新BMW M5及M家族第二款摩托车新BMW M 1000 XR携手中国上市，第二款国产M性能车——全新BMW M235L四门轿跑车全球首秀，成为嘉年华上的亮点之一。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔在嘉年华热血之夜上表示：对宝马来说，M代表了热血，激情，和独一无二的驾驶乐趣。

 

来自全国数千名BMW M粉丝齐聚成都天府赛车场，共同见证了这一年度巅峰盛事。这场嘉年华不仅是一场赛车的竞技，更展现了M品牌文化和粉丝的热情，强化了M品牌在用户心中的情感联系。

这是M嘉年华时隔五年再次回归中国，让参与者得以沉浸体验M品牌52年来打造的不朽传奇与极致驾趣。实际上，M嘉年华不仅是一个展示M品牌最新车型和技术创新的平台，更是一个文化交流的盛会。在这里，M粉丝可以近距离体验M车型的极致性能，感受M品牌所倡导的驾驶哲学和生活态度。M嘉年华的成功举办，不仅加深了M品牌与粉丝之间的情感联系，也进一步巩固了M品牌在高性能汽车市场的领导地位。

拥抱技术变革，BMW品牌的创新“孵化器”

在技术变革的浪潮中，BMW M品牌秉承创新基因，以其一贯大胆、挑战、超越的态度迎接变革的到来。面对未来，M品牌坚持多种驱动技术路线共同发展的战略思维，无论是高效动力内燃机、插电式混合动力还是纯电动，M品牌都能满足车主对极致驾趣的最高期待。这种多元化的技术路径，不仅体现了M品牌的技术实力，也展示了其对未来汽车市场的深刻洞察。

例如M品牌的新款车型——全新BMW M5，就搭载了源自勒芒24小时耐力赛BMW M Hybrid V8赛车的高性能混动技术，展现了M品牌在性能与环保之间的创新平衡。

在数字化转型的道路上，M品牌同样走在了前列。M专属数字化服务，如M漂移分析、M圈速计时等，为驾驶者提供了“可量化”的精细指导。通过这些创新的数字化工具，M品牌让驾驶变得更具个性化和沉浸感，持续强化M品牌的核心驾趣。

 

作为BMW品牌的创新“孵化器”，M品牌在技术创新和性能提升方面发挥着至关重要的作用。许多在M车型上首次应用的创新技术，如涡轮增压、序列式变速箱和3D打印汽缸盖等，最终都被应用到了BMW的其他车型上。这种技术赋能不仅提升了M车型的性能，也推动了BMW集团整体的技术进步和产品力提升。

面对电动化趋势，M品牌也在积极转型。宝马集团计划到2027年，M品牌的全部车型中将有一半为新能源车型。这不仅满足了市场对电动车型的需求，也保持了M品牌在高性能领域的竞争力。M品牌已通过电动车型，如i4 M50和iX M60，在电动高性能车领域树立标杆，展示了BMW M在新时代的技术创新实力。

先锋角色，M强则BMW强

在全球市场，BMW M的销量呈现强劲增长。从2018年至2023年，BMW M全球销量实现翻倍，去年更是首次突破了20万辆，创下M品牌全球年度销量纪录。在中国，M品牌的销量增长同样迅猛，过去5年，M在华销量增长3.5倍；2023年在华销量较2022年同比增长46%。今年前三季度，BMW M品牌在中国市场份额扩大，其中M2、M3和M4是最畅销的M高性能车型，有力推动了宝马集团在中国市场业务的稳定增长。

 

M品牌的强劲表现对宝马集团的市场竞争力有着直接的推动作用。M品牌的销量增长显著提升了宝马品牌在全球市场的竞争力和影响力。M品牌的强盛，是宝马集团强大的重要支撑，也是宝马集团持续发展的重要动力。

近日，宝马集团宣布，其在中国市场的新能源车已在今年10月累计达到40万辆，电动化进程保持良好势头。数据显示，今年前9个月，宝马集团在中国交付超过7.6万辆新能源车，其中BMW纯电动车型销量同比增长8.1%，主要得益于BMW i3、BMW iX3、BMW iX1等国产车型的优异表现。

BMW M品牌在宝马集团的电动化转型以及市场规划中扮演着重要角色，它不仅是宝马高性能形象的代表，也是技术创新、电动化转型和市场拓展的先锋。通过M品牌，宝马集团能够不断强化其市场地位，提升品牌价值，并在激烈的市场竞争中保持领先地位。随着汽车行业的发展，在未来的竞争中，BMW M品牌将会持续以大胆的技术创新和数字化转型续写M家族的传奇。

正如高翔在嘉年华热血之夜上所说，“此刻，我想说，唯有热爱，可抵万难。这就是M的本质，因为热爱，所以我们敢于挑战极限，坚守激情和梦想。‘驾驶乐趣’这四个字，由BMW定义，过去、现在、未来，始终如一！”