微博  视觉中国 资料图

微博的热点IP营销等三类产品广告占整体广告收入超过50%。

8月22日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2024年第二季度财报。二季度微博总营收4.379亿美元，约合31.67亿元人民币，同比下降1%，或依据固定汇率计算同比增加1%。调整后净利润为1.263亿美元，约合人民币9.14亿元，与去年同期的1.264亿美元基本持平，超华尔街预期。

财报显示，第二季度，微博的广告及营销收入3.753亿美元，同比下降3%，或依据固定汇率计算同比下降1%；增值服务收入6260万美元，同比增加15%或依据固定汇率计算同比增加18%，主要由于会员服务收入增长所致。

在财报会上，微博CEO王高飞表示，尽管广告市场整体需求环境仍然偏弱，但微博的优势行业广告收入依然保持着正增长，这主要得益于客户对微博热点营销模式的认可。

王高飞进一步解释说，在当前市场竞争格局下，微博的主要营销服务模式已经从之前的品牌+效果营销服务，转向以热点IP/明星KOL/效果广告为驱动的营销服务模式，这三类产品直接带来的广告收入占到整体广告收入超过50%。其中，热点IP营销服务主要集中在快消、数码和汽车等行业，明星和KOL营销服务主要集中在奢侈品、美妆、鞋服等行业，而通过算法优化和社交原生广告结合，微博效果广告的竞争力在当下竞争激烈的市场中也逐步提升。

截至二季度末，微博月活跃用户达到5.83亿，日活跃用户达到2.56亿。

微博方面称，今年以来微博主动在用户获取和增长策略上作出调整，将渠道预算更多向高质量用户的获取和活跃度提升倾斜，本季度，微博的DAU、MAU的比例同环比均有所提升，体现平台用户活跃度的进一步提升。

具体来看，为提升用户的社交活跃度，微博在今年针对用户生成内容（UGC）进行投入，激励用户围绕垂直生态创作出更多优质的内容，如针对用户日常生活分享，完善分发机制，让普通用户的优质内容可以更公平地进入核心场景分发，让有持续生产能力的用户获得粉丝增长。基于此，上半年平台用户社交活跃度明显提升，同比增长双位数。

二季度，微博在保持热点、文娱、赛事IP生态领域竞争力的基础之上，重点在数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等领域加大投入，提升平台生态竞争力的同时，进一步提升商业变现效率。比如，在游戏领域，二季度金V博主规模较去年同期增长超过80%，金V流量和互动规模增长超过30%。二季度，近50%的游戏宣发商业项目与微博达成热点营销合作，金V博主的广告收入实现同比超过4倍的增长。

微博认为，游戏领域已经逐步进入像汽车、数码领域一样，内容生态与商业生态正循环的发展趋势中。

财报显示，截至2024年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为28亿美元。

截至记者发稿，微博美股涨超1%。