8 月 20 日，国产游戏《黑神话：悟空》正式上线，多个相关话题冲上热搜。

据媒体报道，上线首日，多家公司宣布为员工放假，以便员工体验该游戏。社交平台上，也有不少网友晒出自己玩该游戏的经历。

此外，小米中国区市场部副总经理、Redmi 品牌总经理王腾微博发文，称 " 早，到公司第一件事情就是 "，从配图来看，王腾今天上班先开电脑进行《黑神话：悟空》预下载。看热闹不嫌事儿大的网友纷纷在评论区整活儿 @雷军，并向他告状，调侃王腾此举是 " 上班摸鱼 "。

值得注意的是，《黑神话：悟空》在电商平台也掀起了一波热潮。不少网友评论表示，" 想要周边或者手办 "" 既然买了游戏，那就再买周边支持一下 "。也有网友表示，" 不玩游戏，但就是线下联名周边挺好看的 "。

据第一财经报道，大量相关产品缺货、下架，有店铺表示，"5 个客服干活都回复不过来 "。8 月 20 日，电商平台出现了许多售卖《黑神话：悟空》激活码的商品，在拼多多一家店铺内，"《黑神话：悟空》游戏本体（含预购奖励）steam 正版国区激活码 " 的商品售卖 258 元，"《黑神话：悟空》豪华版（含预购奖励）" 售价 318 元，均显示即将抢光，页面信息显示，该商品 " 已抢 590 件 "。

淘宝热搜显示，目前淘宝有 143 件关联《黑神话：悟空》的商品，包括 " 正版激活码 "" 如意金箍棒 "、PS5 游戏机、英伟达显卡、瑞幸联名等，一周内相关商品搜索量增长了 1379%。一家店铺的页面信息显示，该店铺的 "steam 正版 key" 一周内已有 2000 人下单。

20 日下午，京东国际采销直播间还设置了一场《黑神话：悟空》的主题，销售索尼 PS5、外星人电脑、游戏手柄等，页面信息显示超 30 万人观看了本场直播。当天上午，京东平台八位堂《黑神话》联名游戏手柄等《黑神话》联名周边产品曾显示缺货，媒体查看发现，目前部分地区该商品已可正常购买，客服表示目前首批货已经售罄，生产工人们正在奋力加急生产中。

图片来源：新浪微博 @黑神话之悟空 截图

一些店铺甚至不得不暂时下架了《黑神话：悟空》相关商品。一家售卖游戏激活码的拼多多店铺作出公告称："《黑神话：悟空》等不及的客户去 steam 直接买，强烈支持补票收藏，口碑炸裂，悟空太火爆 = 消息太多，5 个客服干活都回复不过来。为了让之前购买的客户能够获得更好的体验，先下架宝贝，有想买的用户下午再来吧，也可以去别家买，但是估计别家更回复不过来，因为他们账号少。"

同时，《黑神话：悟空》租号也成了电商平台的一门生意，40 元 4 小时、70 元小时，同样在多个电商平台显示即将售罄。在闲鱼，从 1.88 元的《黑神话：悟空》全新游戏攻略到 40 元的账户共享再到《黑神话：悟空》修改器、激活码等均有在售，甚至有用户挂出了 "《黑神话：悟空》闪卡加《黑神话：悟空》与瑞幸联名的咖啡袋、杯套 "，售价 30 元，有 9 人 " 想要 "。

图片来源：新浪微博 @luckincoffee 瑞幸咖啡 截图

据悉，在游戏正式上线的前一天，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名产品 " 黑神话腾云美式咖啡 " 上线，支持购买指定套餐，可限量获赠 3D 限定海报光栅卡、3 款联名杯套等周边。当天，北京商报记者走访北京多家瑞幸门店，有店员称，" 早上 9 点限定光栅卡就全部赠完了，联动饮品 13 点前便已无库存可售 "。与此同时，" 瑞幸联名黑神话悟空 " 的话题冲上热搜，瑞幸咖啡也通过官方微博回应称，热情远超团队预期，表示非常抱歉，并快速制定补货计划。

值得注意的是，这款炙手可热的新 IP 也被盗版商家盯上，使用游戏素材制作的鼠标垫、徽章已有商家在售。据梳理，《黑神话：悟空》在购物平台的官方店铺销售的大量联名短袖 T 恤、联名斜挎包显示缺货，售价 128 元的八位堂《黑神话》联名游戏手柄则在游戏正式上线前就曾显示售罄。

图片来源：新浪微博 @黑神话之悟空 截图

正版渠道的周边抢手，加之游戏热度持续高涨，北京商报记者注意到，电商平台已出现以游戏 CG 图、角色形象为素材制作的鼠标垫、徽章、钥匙链、机械键盘键帽在售。记者联系部分商家询问是否已获得授权，其中一位商家表示：" 图片来源是游戏官网 "，且几位商家均未对有无正版授权做正面回应。

对于后续商业化规划，北京商报记者联系《黑神话：悟空》制作方深圳市游科互动科技有限公司，截至发稿未收到回复。不过，据天眼查，该公司已申请注册多枚 " 黑神话悟空 "" 黑悟空 " 等商标，并成功注册了多枚 " 黑神话姜子牙 "" 黑神话钟馗 " 商标。

游戏行业分析师卫明野指出，游戏本体的销售有望取得佳绩，后续的 DLC 内容、周边产品的开发以及线上线下的活动等，都能够为其创造持续的商业价值。但商业化的过程中需要注重平衡商业利益与玩家体验，以确保游戏的品质和口碑不受影响。

来源：北京商报综合