界面新闻记者 | 丁晶晶

今天，国产首款3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，热度高涨。除了游戏本身，热度还扩展至旅游等多个领域，相关热搜更是霸占微博等多个社交平台。

二级市场方面，该游戏上线后不仅引发浙版传媒等相关游戏传媒板块上涨，还带动了高速公路板块山西高速（000755）盘中涨停。截至今日收盘，山西高速报4.54元/股，上涨9.93%，当前总市值为66.62亿元。

对于《黑神话：悟空》对山西高速的利好，界面新闻了解发现，主要是源于该游戏IP影响力扩展至旅游、交通造成的。大量网友在关注游戏本身的同时，还对游戏中取景地十分关注，而游戏中大部分都取景自山西。据不完全统计，在各省市36个取景地里，山西独占27个，包括南禅寺、佛光寺东大殿等著名古建筑。

山西高速是山西省内唯一的高速公路资本运作平台，旗下投资运营山西省内约5000余公里的高速公路。不少网友玩梗称：这些取景地相对分散，建议自驾游。受此大量关注利好，山西高速今日涨停。

界面新闻致电山西高速董秘办公室，截至发稿，电话未能打通。

业绩方面，山西高速今年一季报显示，今年第一季度，山西高速实现营业总收入3.30亿元，同比下降16.82%；归母净利润8463.71万元，同比下降34.77%；扣非净利润8339.77万元，同比下降34.83%；经营活动产生的现金流量净额为2.39亿元，同比下降15.19%。

实际上，近年来，影视、文娱IP、甚至单一的偶然元素都能为地方旅游带来巨大流量和关注。除了《去有风的地方》、《我的阿勒泰》等影视作品外，游戏IP联动也正在成为各地文旅宣传的新方式。

据《南方周末》报道， 2020年，作为国内首个与游戏IP联动落地的非遗景区，湘西芙蓉古镇景区就1：1还原了《天涯明月刀》游戏中玩家们所见的建筑，又融合了当地的土家族建筑风格，吸引了无数玩家线下打卡，旅拍市场火热。

此次《黑神话：悟空》也带动了山西地方旅游的相关热度。在携程平台上，今日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。

同程数据也显示，截至今日下午16点，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。

为接住这波热度，自今年7月开始，山西文旅就在抖音、B站等多个社交媒体平台结合预告片和山西的古建筑发布了多个宣传视频。其今天在B站刚发布的视频目前已有174.4万播放量。

在线下 ，山西文旅将在8月22日至25日，策划启动“跟着悟空游山西”的活动，届时将发布“跟着悟空游山西”主题线路、线下通关文牒、主题周边等，并且山西文旅还将邀请全网博主、游客线下探索打卡。

另外，除山西高速外，西藏天路、东土科技等个股因名称与西游IP相关也被大量关注，成为《黑神话：悟空》概念股，股价均不同程度上涨。